Glycoin
ตุลาคม 11, 2025
ในปีนี้วงการน้ำหอมต้องสั่นสะเทือนอีกครั้ง เมื่อผลโหวตจาก Fragrantica Readers’ Choice Awards ออกมาตอกย้ำเทรนด์ความหรูหราที่มาพร้อมกับมิติที่ล้ำลึกและเข้มข้น
เราจะมาวิเคราะห์ 3 ผู้ชนะที่โดดเด่นที่สุด ซึ่งสะท้อนทิศทางของตลาด Personal Care และ Fine Fragrance Retailsในปี 2026 ได้อย่างชัดเจน
Amouage Guidance 46: นิยามใหม่ของความละมุนที่ทรงพลั
ในปี 2023 Amouage ได้เปิดตัวน้ำหอม Guidance ที่เป็นนิยามของพลังแห่งความละมุนของ feminine energy และในปี 2025 นี้ Guidance 46 ได้กลับมาทวงบัลลังก์ด้วยเวอร์ชันที่ “โตเป็นผู้ใหญ่และนิ่งลึก” กว่าเดิม ด้วยความเข้มข้นของ perfume oil ถึง 46% (Extrait de Parfum) และกรรมวิธีการบ่มที่ยาวนานถึง 4 สัปดาห์
แนวกลิ่น: เป็นการผสมผสานระหว่างความโปร่งของโรสวอเตอร์ (rose water) เข้ากับความข้นมันของฮาเซลนัท (hazelnut) และไม้แซลดัล (sandalwood) กลิ่นนี้มีเอกลักษณ์ที่เรียกว่า “Skin-scent but Better” คือมีความนวลเนียนเหมือนผิวที่สะอาดแต่หรูหรา
นี่คือสินค้ากลุ่ม High-End Niche ที่เน้นลูกค้าที่ต้องการ “Longevity” (ความติดทน) และ “Sillage” (การฟุ้งกระจาย) ที่มีระดับ ไม่ฉุนกึก
ในมุม Personal Care: กลิ่นแนว Creamy-Woody แบบนี้กำลังมาแรงในผลิตภัณฑ์บำรุงผิว (Body Butter หรือ Dry Oil) เพราะให้ความรู้สึกเหมือนได้รับการปรนนิบัติในสปาระดับ 5 ดาว
Boss Bottled Absolu: เสน่ห์ด้านมืดที่นุ่มนวล ของสุภาพบุรุษยุคใหม่
Hugo Boss ไม่เคยทำให้ผิดหวังในการทำน้ำหอมที่ “ใช้ง่ายแต่มีเสน่ห์” และ Bottled Absolu คือการยกระดับ DNA ของแบรนด์ขึ้นไปสู่จุดสูงสุดด้วยการดึงมิติของกลิ่นให้ดำดิ่งลึกลงไปกับกลิ่นของไม้ กำยาน และหนัง (leather)
แนวกลิ่น: ลืมความสดชื่อของแอปเปิ้ลและซินนามอนของ Boss Bottled รุ่นเดิมๆไปได้เลย เพราะ Bottled Absolu นี้ได้ตัดความหวานนั้นออก แล้วแทนที่ด้วยความดาร์กของกลิ่นกาแฟคั่วสด ผสานความอบอุ่นของกำยาน (incense) และพัตชุลี (patchouli) ให้ลุคที่ดูมีความลับและน่าค้นหา
จัดเป็นน้ำหอม “Hero Product” ที่ดึงดูดกลุ่มผู้ชายให้อยากขยับจากน้ำหอมสายสปอร์ตสดชื่นมาเป็นสาย “Dark & Woody” เหมาะสำหรับยอดขายในช่วงเทศกาลหรือเป็นของขวัญ
Personal Care: เหมาะมากสำหรับการพัฒนา Men’s Grooming เช่น Shower Gel หรือ Beard Oil กลิ่นแนว Woody-Leather ให้ความรู้สึกสะอาดแต่ยังคงความเป็นสุภาพบุรุษไว้ได้อย่างเต็มเปี่ยม (Masculine Authority)
Kilian Angels’ Share Paradis: นิยามใหม่ของความหวานลุ่มหลง ที่ลงตัวกว่าที่เคย
จากความสำเร็จถล่มทลายของ Angels’ Share ในปี 2020 สู่รุ่น Angel’s Share Paradis ที่ยังคงความหอมฟุ้งชวนฝันเอาไว้เหมือนเดิม เพิ่มเติมคือมิติอันซับซ้อนจากกลิ่นของผลราสพ์เบอร์รี่หวานเชื่อมเข้าไป ทำให้กลิ่นมีความ “ฉ่ำ” และ “สดใส” มากขึ้น
แนวกลิ่น: ยังคงโครงสร้างกลิ่นเหล้าหวาน (liquor) อันเป็นเอกลักษณ์ แล้วแต่งเติมด้วยกลิ่นของราสพ์เบอร์รี่ (raspberry) และความสวยสดของดอกกุหลาบบัลแกเรีย พร้อมความหวานปิดท้ายจากวานิลลา (vanilla) และขนมพราลีน (praline) เป็นส่วนผสมที่สมบูรณ์แบบสำหรับนิยามใหม่ของความลุ่มหลง
ดึงดูดกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่ชอบน้ำหอมแนว Statement Scent (กลิ่นที่คนต้องทัก) เป็นกลิ่นที่ทำ Content ลง TikTok หรือ Instagram ได้ง่ายเพราะภาพลักษณ์ที่ดู “Tasty”
Personal Care: เทรนด์ Fruity-Gourmand เป็นที่รักของตลาดเครื่องหอมเสมอ กลิ่นนี้นอกจากเหมาะเป็นน้ำหอมฉีดตัว (Fine Fragrances) และ Personal Care แล้ว ยังสามารถนำไปปรับเป็น Reed Diffuser หรือ Room Spray ที่ช่วยเปลี่ยนบรรยากาศบ้านให้เหมือนเลานจ์หรูได้ทันที
หากคุณกำลังมองหา Partner ด้าน Fragrance ที่สามารถต่อยอด Consumer Insight เหล่านี้ให้กลายเป็นกลิ่นที่ผู้บริโภครู้สึกอิน
บทความ The Chemistry of Olfactory Perception: How Our Brain Processes Scents จะช่วยอธิบายว่าเหตุใดกลิ่นเหล่านี้จึงสามารถเชื่อมโยงกับสมองและอารมณ์ จนคว้า Top Votes จากผู้บริโภคได้
